平面廣告設(shè)計(jì)有哪些要點(diǎn) 地產(chǎn)廣告
上傳日期：2015年8月20日 瀏覽次數(shù):849次
平面廣告設(shè)計(jì)的運(yùn)用規(guī)模十分廣泛，其運(yùn)用門(mén)檻也十分低，乃至小到一張卡片、一個(gè)圖案，都可以極好的詮釋廣告的意義。跟著電腦電視的廣泛遍及，人們對(duì)于新媒體新信息的接受口味越來(lái)越高，品味也越來(lái)越高，平面廣告設(shè)計(jì)在這樣的開(kāi)展關(guān)鍵下，移風(fēng)易俗，廣泛拓展業(yè)務(wù)規(guī)模，在網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)、報(bào)紙雜志等出書(shū)行業(yè)、印刷業(yè)、藝術(shù)設(shè)計(jì)業(yè)等范疇，都是平面廣告開(kāi)展的舞臺(tái)，乃至動(dòng)畫(huà)、影視等媒體，在制作和宣傳中，也會(huì)廣泛的運(yùn)用平面廣告這種媒體（如各類影片上映的宣傳海報(bào)等），所以說(shuō)，平面廣告具有廣泛的運(yùn)用性。
一、平面廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)圖特點(diǎn)
1、快速�，F(xiàn)代產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，有好的創(chuàng)意和發(fā)明，必須借助某種途徑表達(dá)出來(lái)，縮短產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期。無(wú)論是獨(dú)立的設(shè)計(jì)，還是推銷你的設(shè)計(jì)，面對(duì)客戶推銷設(shè)計(jì)創(chuàng)意時(shí)，必須互相提出建議，把客戶的建議立刻記錄下來(lái)或以圖形表示出來(lái)。
2、傳真。通過(guò)色彩、質(zhì)感的表現(xiàn)和藝術(shù)的刻畫(huà)達(dá)到產(chǎn)品的真實(shí)效果。表現(xiàn)圖最重要的意義在于傳達(dá)正確的信息。正確地讓人們了解到新產(chǎn)品的各種特性和在一定環(huán)境下產(chǎn)生的效果。便于各種人員都看得懂，并理解。
3、美觀。設(shè)計(jì)效果圖雖不是純藝術(shù)品，但必須有一定的藝術(shù)魅力。便于同行和生產(chǎn)部門(mén)理解其意圖。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)圖本身是一件好的裝飾品，它融藝術(shù)與技術(shù)為一體。表現(xiàn)圖是一種觀念，是形狀、色彩、質(zhì)感、比例、大小、光影的綜合表現(xiàn)。
二、平面廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
平面廣告主要通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)來(lái)表現(xiàn)的，屬于平面的、靜態(tài)的廣告類型，其主要包括報(bào)紙廣告、雜志廣告、企業(yè)形象廣告、產(chǎn)品外包裝、直郵（DM）廣告等創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)。他們有共同特點(diǎn)
1、易于傳播。平面廣告通常放置在公共場(chǎng)合，這些地方普遍人流量大，因此受眾較多。（路牌廣告）
2、針對(duì)性強(qiáng)�？舍槍�(duì)不同受眾制定不同的方案，發(fā)送到不同的消費(fèi)手中，具有更強(qiáng)的針對(duì)性，如健康體育用品，東三街兒童用品店。
3、可保存性強(qiáng)。平面廣告大部分以紙為介質(zhì)，閱讀方便又便于隨身閱讀和觀看。也可以放在書(shū)架上做資料收藏，便于保存。
三、平面廣告的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)
平面廣告是平面媒體的代言人，通過(guò)各種設(shè)計(jì)元素結(jié)構(gòu)，喚起人們的共鳴、引發(fā)人們的思考，從而達(dá)到傳播產(chǎn)品的目的�？刹灰】雌矫鎻V告，一幅優(yōu)秀的平面廣告作品，要照顧到設(shè)計(jì)的方方面面。大體可以分為形狀、色彩、質(zhì)感、構(gòu)成、創(chuàng)意五部分。
1、平面設(shè)計(jì)中的任何文字、圖形、符號(hào)等元素，都可以看做是形狀，不同的形狀給人帶來(lái)不同的感覺(jué)，比如粗線條可以代表豐滿、厚重；細(xì)線條可以代表單薄、歡快、輕盈等。形狀基本上可以看做是由點(diǎn)、線、面組成的。對(duì)點(diǎn)的理解可解析出三個(gè)層次：一為個(gè)體點(diǎn)的相對(duì)性，二為多點(diǎn)的視覺(jué)引導(dǎo)作用，三為點(diǎn)的構(gòu)成方式會(huì)對(duì)畫(huà)面的光影與肌理效果產(chǎn)生影響；線是設(shè)計(jì)中最基本的構(gòu)成。另外，對(duì)面結(jié)構(gòu)的思考還有很重要的一點(diǎn)就是圖與地的關(guān)系。
2、平面設(shè)計(jì)除了在視覺(jué)上給人一種美的享用外，更重要的是向廣闊的消費(fèi)者傳達(dá)一種的信息，一種理念，因此在平面設(shè)計(jì)中，不單單重視外表視覺(jué)上的漂亮，而應(yīng)該思考思考信息的傳達(dá)，如今平面設(shè)計(jì)主要是有以下幾個(gè)基本要素構(gòu)成的：標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)、插圖、商標(biāo)、公司名稱、概括、顏色等。不管是如今的報(bào)刊廣告、郵遞廣告、仍是我們對(duì)比常�？吹降膹V告招貼等，都是有這些要素經(jīng)過(guò)奇妙的組織、配置、組合而成的。
四、平面廣告的任務(wù)
1、傳達(dá)產(chǎn)品信息
廣告設(shè)計(jì)與制作具有極強(qiáng)的實(shí)用性與明確的目的性，準(zhǔn)確傳達(dá)廣告信息是廣告的首要任務(wù)。在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)，商品和服務(wù)信息絕大數(shù)是通過(guò)平面廣告?zhèn)鬟f的，平面廣告作品主要通過(guò)文字、色彩、圖形將信息準(zhǔn)確地傳達(dá)出來(lái)。
2、樹(shù)立產(chǎn)品廣告形象
企業(yè)的整體形象和品牌價(jià)值決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的地位，這種地位通�？科髽I(yè)的實(shí)力和廣告戰(zhàn)略來(lái)塑造和維護(hù)。（報(bào)紙、雜志受眾廣，發(fā)行量大）。
總而言之，平面廣告設(shè)計(jì)是固定的，清楚的，易攜的，能夠隨時(shí)隨地慢慢地欣賞和閱讀。供給的細(xì)節(jié)及資訊也比較多。相對(duì)電視廣告，因有動(dòng)感及投進(jìn)時(shí)刻的約束，通常只要30秒、15秒及5秒。別的，電臺(tái)廣告也僅僅有聲響，沒(méi)有畫(huà)面的。 所以廣告消息也只可簡(jiǎn)略而不能詳盡。它把產(chǎn)品的樣式，功用，長(zhǎng)處，報(bào)價(jià)或效勞介紹給大眾消費(fèi)者。它能協(xié)助及輔導(dǎo)讀者在競(jìng)賽劇烈的市場(chǎng)中，挑選某項(xiàng)格外產(chǎn)品或效勞。換而言之，平面廣告能夠是一種強(qiáng)而有力的出售工具與競(jìng)賽力，并可全部補(bǔ)充電視及電臺(tái)廣告之不足。
別的，經(jīng)過(guò)平面廣告畫(huà)面美感，能有效地增加全部廣告的感染力，使消費(fèi)者沉浸在產(chǎn)品或效勞形象給予的愉悅中，在無(wú)意識(shí)中接受廣告的勸說(shuō)。因而平面廣告設(shè)計(jì)是物質(zhì)文化和生活方式審美再創(chuàng)造，經(jīng)過(guò)夸大、聯(lián)想、比喻、象征、幽默、特寫(xiě)、對(duì)比等辦法對(duì)畫(huà)面進(jìn)行美化處理，使之契合大家的審美需求，激起消費(fèi)者情味，有效地引導(dǎo)消費(fèi)者在物質(zhì)文化和生活方式上消費(fèi)觀念。
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