怎樣設(shè)計(jì)有趣吸引人的平面廣告？
上傳日期：2015年8月24日 瀏覽次數(shù):932次
如何在廣告媒介豐富的今日設(shè)計(jì)出更加有趣吸引人的平面廣告成為了許多廣告方、廣告設(shè)計(jì)公司和廣告設(shè)計(jì)師共同思考的事情。當(dāng)然，增強(qiáng)它的娛樂(lè)性并不是僅有的選擇。炫麗的視覺(jué)畫(huà)面，或是讓人適意的文字信息，都能夠造就一條成功的廣告�？墒�，在今日這樣一個(gè)快餐文明形式下運(yùn)行的商業(yè)市場(chǎng)，以?shī)蕵?lè)性作為創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)中的首要宣揚(yáng)產(chǎn)品的方式仍是干流，而且行之有用。產(chǎn)品以廣告著作為載體，將其信息傳向受眾；而娛樂(lè)性作為廣告著作的特點(diǎn)之一，效果在于與受眾的心思建立起成功，有用的聯(lián)絡(luò)。娛樂(lè)性的優(yōu)勢(shì)在于，容易導(dǎo)致和培養(yǎng)受眾對(duì)廣告的愛(ài)好，而且能夠?qū)е螺浾摬⒆兂纱蟊娦蓍e日子中的論題。小編今天就來(lái)談?wù)勅绾卧O(shè)計(jì)有趣吸引人的平面廣告，分享它的一些方法和心得。
一、成功平面廣告設(shè)計(jì)的因素
平面設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合工程，需要細(xì)心思考以上提供的內(nèi)容為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)。作為視覺(jué)藝術(shù)的傳播，在觀念上，功能上、語(yǔ)意和表現(xiàn)形式上，都備受東西方文化思想和本土藝術(shù)風(fēng)格的影響。這種影響也必然會(huì)被轉(zhuǎn)嫁到廣告中去，從而對(duì)廣告的的發(fā)展形成具有自身特色的影響。所以它一定得具備這三個(gè)因素： 1 、簡(jiǎn)明；2 、有吸引力；3 、令消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。
二、吸引人的平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該有的原則
1、制造欲望。某些商品需要強(qiáng)調(diào)它的特質(zhì)，或表現(xiàn)它的式樣美觀，安全耐用，經(jīng)濟(jì)方便，清潔衛(wèi)生，或長(zhǎng)期保用等，使讀者產(chǎn)生擁有商品的欲望。
2、引起信心。商品廣告不要過(guò)分吹噓，嚴(yán)格地說(shuō)，廣告的一項(xiàng)特殊使命就是要為商品建立長(zhǎng)期性投資，因此成功的廣告必須配合實(shí)際情況，制作恰到好處。例如：以某一牌子的汽車的性能來(lái)說(shuō)，內(nèi)文恰到好處，及所載與事實(shí)相符，很快便會(huì)得到讀者的信任及購(gòu)買(mǎi)。
3、表現(xiàn)特點(diǎn)。廣告要引起讀者的注意，必須出奇制勝，強(qiáng)調(diào)商品的特點(diǎn)。因此在廣告畫(huà)面上，不論是色彩和字體的安排，或是空白位的處理，都要有適當(dāng)?shù)谋壤?/p>
4、激發(fā)興趣。要注意結(jié)合相應(yīng)的情感、理智、想象和風(fēng)土人情等，以吸引讀者的興趣。情感是人類的弱點(diǎn)，只要能以讀者的興趣為依據(jù)，投其所好，迎合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣，便會(huì)誘發(fā)讀者于不知不覺(jué)中閱讀廣告。
三、平面廣告設(shè)計(jì)中文字的規(guī)范
1、廣告設(shè)計(jì)與制作中用字需規(guī)范。文字是傳達(dá)廣告內(nèi)容的重要手段，若用字體缺乏規(guī)范，就可能使人錯(cuò)誤地理解廣告內(nèi)容或者根據(jù)看不懂。
2、從主題內(nèi)容出發(fā)選擇字體。字體能使人產(chǎn)生聯(lián)想，因此，在選擇字體時(shí)要注意內(nèi)容與字體在造型上包含或象征的意義相吻合。
3、裝飾文字的運(yùn)用。裝飾文字是在印刷字體標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的基礎(chǔ)上，加上適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)化處理，使文字的字體顯得更藝術(shù)，美觀和生動(dòng)。同時(shí)在裝飾變化的過(guò)程中，可以使文字的造型與廣告的內(nèi)容更加吻合。由于裝飾字體在裝飾變化的過(guò)程中有可能使字體的可讀性降低，所以裝飾字體多用于廣告標(biāo)題，廣告語(yǔ)的文字使用，很少用于正文的文字。
4、書(shū)法字體的運(yùn)用。書(shū)法字體比裝飾字體更具有藝術(shù)性和生動(dòng)性。對(duì)于一些有特別意義和風(fēng)格的廣告內(nèi)容是很適用的。比如土特產(chǎn)品、具有民族特色或傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品以及書(shū)畫(huà)展覽的廣告，利用書(shū)法體來(lái)表現(xiàn)就極其恰當(dāng)。
5、注意字體的和諧。在廣告畫(huà)面中往往有兩種或兩種以上的字體同時(shí)存在，因此在選擇字體時(shí)應(yīng)注意不同字體之間的和諧，一般情況下，一幅廣告中的字體不易太多，以免造成紛亂的感覺(jué)。
四、把握平面廣告設(shè)計(jì)的娛樂(lè)性
成功的娛樂(lè)性廣告可以發(fā)生遠(yuǎn)超于創(chuàng)作成本的擴(kuò)散性效應(yīng)，同時(shí)使社會(huì)娛樂(lè)素質(zhì)得到提升。所有的娛樂(lè)感來(lái)自人的感官，而平面廣告的娛樂(lè)性幾乎全部來(lái)自視覺(jué)。（另有少部分廣告應(yīng)用不同材料給人以不同的觸覺(jué)，多見(jiàn)于雜志。） 以創(chuàng)作者的角度，設(shè)計(jì)和文案是廣告創(chuàng)作的兩個(gè)重要組成部分，同時(shí)也是對(duì)觀看者意識(shí)沖擊的兩個(gè)主要元素。
更多的廣告是設(shè)計(jì)本身很有趣，或是文案很有趣，而另一方作為增強(qiáng)這種趣味的輔助性元素而存在。 以觀看者的角度，可以帶來(lái)娛樂(lè)感的廣告通常是夸張的，驚奇的，幽默的。通常一條廣告會(huì)具有其中的部分特征。此外，對(duì)于不同的受眾，他們所獲得娛樂(lè)感的要求也有所不同。所以，針對(duì)不同受眾群體做出有效的娛樂(lè)心理分類是廣告創(chuàng)作中相當(dāng)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。
五、藝術(shù)性與裝飾性
為了使排版設(shè)計(jì)更好地為版面內(nèi)容服務(wù)，尋求合乎情理的版面視覺(jué)語(yǔ)言則顯得非常重要，也是達(dá)到最佳訴求的體現(xiàn)。構(gòu)思立意是設(shè)計(jì)的第一步，也是廣告設(shè)計(jì)作品中所進(jìn)行的思維活動(dòng)。主題明確后，版面構(gòu)圖布局和表現(xiàn)形式等則成為版面設(shè)計(jì)藝術(shù)的核心，也是一個(gè)艱難的創(chuàng)作過(guò)程。怎樣才能達(dá)到意新、形美、變化而又統(tǒng)一，并具有審美情趣，這就要取決于設(shè)計(jì)者文化的涵養(yǎng)。所以說(shuō)，排版設(shè)計(jì)是對(duì)設(shè)計(jì)者的思想境界、藝術(shù)修養(yǎng)、技術(shù)知識(shí)的全面檢驗(yàn)。
版面的裝飾因素是由文字、圖形、色彩等通過(guò)點(diǎn)、線、面的組合與排列構(gòu)成的，并采用夸張、比喻、象征的手法來(lái)體現(xiàn)視覺(jué)效果，既美化了版面，又提高了傳達(dá)信息的功能。裝飾是運(yùn)用審美特征構(gòu)造出來(lái)的。不同類型的版面的信息，具有不同方式的裝飾形式，它不僅起著排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使讀者從中獲得美的享受。
六、平面廣告設(shè)計(jì)中的逆意法
其“創(chuàng)意”的要旨即：使用公眾的逆反心理，經(jīng)過(guò)形貶實(shí)衰的廣告，以此贏得顧客的好評(píng)，然后獲得奇致勝之效。如美國(guó)俄勒岡州，有一家取名為“最糟”的飯館。這家飯館的外面豎著幾塊醒目的大廣告牌：“請(qǐng)來(lái)跟蒼蠅同坐”、“食物數(shù)此店最差，效勞則更差勁”。而此店門(mén)口櫥窗里貼的即日菜譜介紹競(jìng)為“隔夜菜”。奇怪的是，這招牌告之“最糟”的飯館，竟然開(kāi)業(yè)15年來(lái)一直是車水馬龍，濟(jì)濟(jì)一堂。由于，無(wú)論是當(dāng)?shù)厝�，仍是外地游客，都慕“最糟”之名而至，都想親眼看看這家飯館是不是供給的飯榮員糟、衛(wèi)生條件最差、服務(wù)態(tài)度最壞。同時(shí)，大家也為飯館司理講真話、敢損短的可貴精神所感染，故而形成了這“最糟”飯館的最好經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
總而言之，有趣吸引人的平面廣告設(shè)計(jì)，重點(diǎn)在于廣告創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意即是讓大家對(duì)其加深回憶，更可以對(duì)廣告的內(nèi)容產(chǎn)生好感。創(chuàng)意是一個(gè)永無(wú)止境的它可以感染周圍，可以給人一種親切感。廣告“創(chuàng)意”的基本特征是可以讓廣告目標(biāo)接更時(shí)感到頗有“余味”。
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