解析一個(gè)成功的房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)
上傳日期：2015年9月28日 瀏覽次數(shù):900次
其實(shí)在我們的生活中不斷的有高樓從平底爬起，這就不難想象在大街上每天都能看到滿天飛舞的房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)，當(dāng)然不管你買(mǎi)不買(mǎi)樓，不管您是否想關(guān)心這方面的消息，當(dāng)看到這些廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，小編不得不感嘆一下設(shè)計(jì)師們的妙手回春啊。
“禪”是一種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲、不需要金碧輝煌的裝飾, 但卻追求內(nèi)心深處對(duì)生活的渴望。此類樓盤(pán)廣告多采用體現(xiàn)中國(guó)哲學(xué)的水墨畫(huà)、園林、玉石、如意、紫砂等作為主要的視覺(jué)構(gòu)成元素。體現(xiàn)深邃、幽深的意境, 畫(huà)面延續(xù)中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫(huà)的構(gòu)圖、潤(rùn)色方式、文字的排版方式。而且, 畫(huà)面結(jié)合要表達(dá)的具體文字概念選擇適合的背景畫(huà)面。
例如: 體現(xiàn)舒適、環(huán)保綠色的居住環(huán)境, 選用水墨風(fēng)景、單枝花卉作為背景, 并將文案結(jié)合相應(yīng)的詩(shī)詞進(jìn)行表達(dá)。但是, 在做此類設(shè)計(jì)時(shí), 不能單方面渲染畫(huà)面, 要結(jié)合房產(chǎn)信息、消費(fèi)熱點(diǎn)進(jìn)行取舍, 始終以促進(jìn)銷售為主要目的。
“禪”體現(xiàn)尊貴的生活品質(zhì), 以及殷實(shí)的房產(chǎn)價(jià)值。此類樓盤(pán)受到西方理念影響, 多采用體現(xiàn)西方文化的標(biāo)志性畫(huà)面。此類廣告畫(huà)面以體現(xiàn)恢弘大氣、輝煌醇厚的氣息為主, 往往是彰顯富貴之氣, 過(guò)而無(wú)不及, 無(wú)形中再次提升了房產(chǎn)的身價(jià), 往往會(huì)使消費(fèi)者十分向往。但是, 面對(duì)我們的本土消費(fèi)市場(chǎng), 大量采用歐式設(shè)計(jì), 會(huì)造成信息識(shí)別障礙, 定位較高, 不利于整體全面推廣。因此, 在確定“至尊”概念的同時(shí), 不能過(guò)于曲高和寡, 要注重大眾的文化取向。
“禪”體現(xiàn)輕松、愉悅、時(shí)尚健康的生活理念。此類樓盤(pán)多把消費(fèi)定位在中青年消費(fèi)群中。設(shè)計(jì)畫(huà)面或輕快活潑, 或時(shí)尚前衛(wèi), 或親切可心。有很多采用手繪插圖或是手繪建筑速寫(xiě)的手法進(jìn)行表現(xiàn), 如同手邊可以隨時(shí)攜帶的卡片、畫(huà)冊(cè), 十分親切。此類設(shè)計(jì)比較容易拉近開(kāi)發(fā)商與消費(fèi)者之間的距離, 從而促進(jìn)消費(fèi)。
但是, 此類設(shè)計(jì)畫(huà)面如果過(guò)于渲染手繪、活潑、時(shí)尚, 會(huì)失去房產(chǎn)應(yīng)有的投資分量與商業(yè)價(jià)值, 因此, 要注意相應(yīng)的準(zhǔn)確的文案信息的編排與構(gòu)成足夠的分量感。
這僅僅只是設(shè)計(jì)師們?cè)跒檫@個(gè)房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，用到的一個(gè)意境，只是可意味不可言傳的一種感覺(jué)，小編不的不佩服這位設(shè)計(jì)師的大膽，也欣賞這位設(shè)計(jì)師的意念，我想也有很多想我這樣的消費(fèi)者吧，從中讀到了許多次樓盤(pán)的信息。
來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)
