優(yōu)秀創(chuàng)意平面廣告設(shè)計(jì)好在哪里？
上傳日期：2015年10月9日 瀏覽次數(shù):754次
平面廣告是一種媒體、一種傳達(dá)方法，可以表達(dá)廣告主的宣傳意圖，從而在受眾間發(fā)生必定的影響力，通常都是為了到達(dá)某些商業(yè)意圖。在平面廣告設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意永遠(yuǎn)是最受重視的，一個(gè)成功的創(chuàng)意將影響全部廣告的全體水平，一起它的難度也是顯而易見(jiàn)的，如果不能注意到運(yùn)用中發(fā)生的疑問(wèn)，一起找到切合點(diǎn)去處理，那么創(chuàng)意也會(huì)變得索然寡味，沒(méi)中間、沒(méi)思想、沒(méi)內(nèi)在、直接導(dǎo)致全部設(shè)計(jì)作用的失敗。我們都在尋找優(yōu)秀的創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)，但是忘了去了解究竟什么是優(yōu)秀創(chuàng)意平面廣告設(shè)計(jì)，衡量平面廣告設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)又是什么？
一、衡量平面廣告設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)
1、沖擊力：即平面廣告給人的第一感覺(jué)。當(dāng)今社會(huì)，人們生活節(jié)奏加快，很多時(shí)候不愿意靜下心來(lái)仔細(xì)看一看周圍的事物，一則好的廣告，要具備強(qiáng)大的表現(xiàn)力，通過(guò)色彩的運(yùn)用以及醒目明了的標(biāo)題，配合上準(zhǔn)確的圖片，瞬間吸引住人的眼球，讓人產(chǎn)生駐足再看一眼的感覺(jué)。
2、品牌形象：即站在商品的發(fā)展高度，樹(shù)立商品的品牌。在品牌的樹(shù)立上，要堅(jiān)持產(chǎn)品宣傳主題一致；制作風(fēng)格一致或者有延展性。品牌形象的樹(shù)立，是對(duì)商品未來(lái)發(fā)展的一個(gè)很好的隱性宣傳，對(duì)受眾是一種潛移默化的影響，其廣告效力可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于當(dāng)前廣告所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利益。
3、信息內(nèi)容：一般指平面廣告中用于傳遞信息的部分，一般使用文字或者配有插圖。成功地運(yùn)用視覺(jué)沖擊原理，留住了受眾的第一眼后，如何在受眾看廣告的第二眼時(shí)，將信息傳遞出去，達(dá)到傳播信息的目的。一則好的平面廣告，能夠讓受眾一眼看到廣告的核心，即“到底在講些什么”，其次要讓受眾看到自己的利益需求，讓廣告商與受眾通過(guò)廣告進(jìn)行溝通。
二、優(yōu)秀創(chuàng)意平面廣告設(shè)計(jì)
在平面廣告設(shè)計(jì)中處理好圖形，文字和色彩三大元素的關(guān)系是至關(guān)重要的，協(xié)調(diào)各元素之間橫向，縱向和前后所構(gòu)成的空間，拉大視覺(jué)元素之間的對(duì)比，明確有力的強(qiáng)調(diào)重要內(nèi)容也是必不可少的。條理清晰的版面可增強(qiáng)作品的節(jié)奏感和張力，還能引導(dǎo)讀者從一個(gè)元素到另一個(gè)元素，從重要信息到次要信息再到附加信息的游覽。一個(gè)好的創(chuàng)意元素能是消費(fèi)者更簡(jiǎn)單、直觀、深入的理解廣告的內(nèi)涵，提升和強(qiáng)化作品的傳達(dá)效果。優(yōu)秀的創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)都做到了以下這幾點(diǎn)：
1、內(nèi)涵明確，表達(dá)準(zhǔn)確。平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式與廣告的真實(shí)含義是否一致。表現(xiàn)形式的創(chuàng)意要切合廣告的內(nèi)容和設(shè)計(jì)思想，因?yàn)樗⒉皇仟?dú)立存在的。要能把握整體，從全面出發(fā)，使創(chuàng)意能準(zhǔn)確充分地表現(xiàn)思想內(nèi)容，從而產(chǎn)生完美的畫面效果。
2、融合精髓，大展所長(zhǎng)。創(chuàng)意不是西方文化的專利，西方有先進(jìn)的創(chuàng)意元素這我們并不否認(rèn)，但是我們不能將中國(guó)傳統(tǒng)的元素全部拋棄，中國(guó)的創(chuàng)意元素應(yīng)該是遠(yuǎn)超各國(guó)的。一個(gè)國(guó)家民族文化的發(fā)展要想立于不敗之地，就應(yīng)該勇于吸收，敢于繼承，善于交融。
3、色彩搭配協(xié)調(diào)，具有沖擊力。色彩在平面廣告上是必不可少的要素，平面廣告的色彩搭配，要根據(jù)廣告的內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)，不同的廣告內(nèi)容，需要不同的色彩搭配組合來(lái)渲染。比如紅色代表樂(lè)觀、活力、性感等積極因素；紫色代表神秘、尊重、財(cái)富等因素；橙色可以吸引人的食欲；綠色可以凈化人的心靈；掌握各種顏色的語(yǔ)言，也就能夠合理地搭配出不同的色彩語(yǔ)言。當(dāng)然，并不是說(shuō)五顏六色的廣告就能夠達(dá)到豐富的推廣效果，有很多經(jīng)典的廣告都是黑白配的，所以說(shuō)，運(yùn)用什么顏色并不重要，達(dá)到廣告的目的才是最重要的。
4、內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了，條理清晰。平面廣告的內(nèi)容可以說(shuō)是平面廣告的主體，起到主要的宣傳作用。平面廣告的內(nèi)容可以是文字，也可以是圖片。通過(guò)平面廣告的內(nèi)容，能夠激活受眾的想象力，讓受眾在欣喜的心情下欣然接受廣告的內(nèi)容，并且對(duì)此廣告印象深刻，甚至印象終身，這才是平面廣告的最高境界。
5、避免了過(guò)分標(biāo)新立異，使廣告走樣。在表達(dá)廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)時(shí),關(guān)鍵是找準(zhǔn)創(chuàng)意傳達(dá)的切合點(diǎn),這種切合點(diǎn)應(yīng)是消費(fèi)者認(rèn)可的,與產(chǎn)品的特性有聯(lián)系的。比如某些廣告過(guò)分地追求新鮮異樣，缺乏內(nèi)涵，就會(huì)使受眾產(chǎn)生審美疲勞和精神困倦。
6、成功版式設(shè)計(jì)。平面廣告的版式常用的有三種形式——方形版、出血版和退底版，也可是三種版式相結(jié)合，在內(nèi)容的版式排布上，要根據(jù)左上、右上、左下、右下的視野順序進(jìn)行排布。同時(shí)配合上合理的版式使用率，使平面廣告主次分明、分布合理，最后達(dá)到平面廣告的宣傳推廣效果。
平面廣告是一種媒體、一種傳達(dá)方法，可以表達(dá)廣告主的宣揚(yáng)意圖，從而在受眾間發(fā)生必定的影響力，一般都是為了達(dá)到某些商業(yè)意圖。如果說(shuō)信息傳達(dá)是廣告的本質(zhì)意圖，創(chuàng)意即是廣告的傳達(dá)魂靈。對(duì)于好的創(chuàng)意的界定，確實(shí)是仁者見(jiàn)仁、智者見(jiàn)智，可是只需能對(duì)受眾發(fā)生深遠(yuǎn)影響，能讓受眾形象深入，自己認(rèn)為，這即是一個(gè)好的廣告。
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