創(chuàng)意廣告字體設(shè)計的要點
上傳日期：2015年10月15日 瀏覽次數(shù):827次
文字是人類文化的重要組成部分，屬于視覺符號的一種．它最大的特點是把語言這個表現(xiàn)思想的聽覺符號系統(tǒng)地準(zhǔn)確地翻譯成視覺符號。使語言通過文字符號更好的在廣告設(shè)計中進(jìn)行傳播與推廣。文字作為記錄語言的符號及以“形”表達(dá)思想感情的媒介，文字設(shè)計是增強視覺傳達(dá)效果，提高作品的訴求力。賦予作版面審美價值的一種重要構(gòu)成技術(shù)。因而，字體設(shè)計在現(xiàn)代廣告設(shè)計中起到了相當(dāng)重要的作用。
字體設(shè)計是人類商業(yè)活動的需求，它隨著時代和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步而不斷地變化著。被廣泛應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)生活的各個方面。現(xiàn)代字體設(shè)計在計算機技術(shù)的應(yīng)用中已經(jīng)深入到日常工作、生活的每一個角落。
1、英文字體只有26個字母，設(shè)計一套字體相對于中文要簡單許多。但是，要追求其創(chuàng)新和完美也是一件高難度的工作。英文字體特別豐富，每年都有12種以上的新字體被創(chuàng)造出來。范圍覆蓋了從簡單、時尚流行的字體到復(fù)雜、精致的字體。創(chuàng)作英文字體的設(shè)計師一般都是個人工作室，或者是在一個更大的字體工作室工作的正式職員。字體通常都是獨立的開發(fā)出來， 如果很幸運的話，設(shè)計師可以出售這些字體，或者授權(quán)字庫開發(fā)商出售。
2、在商標(biāo)、企業(yè)形象設(shè)計中，文字還要與圖形組合。既要注意文字筆畫本身的統(tǒng)一和美觀，還要考慮與圖形風(fēng)格的吻合， 以達(dá)到完美的視覺效果。
3、廣告字體設(shè)計價格通常由設(shè)計師和字庫開發(fā)銷商之間商定專利使用費或轉(zhuǎn)讓費。
字體設(shè)計的價格常跟標(biāo)志設(shè)計連在一起，國內(nèi)現(xiàn)在設(shè)計一整套漢字字體的情況很少，根據(jù)設(shè)計師的價值、字體用途等因素也有很大變化，很難統(tǒng)一，在此不做介紹了。
4、中文字體設(shè)計可充分利用漢字本身象形、會意的特征，通過文字筆畫和結(jié)構(gòu)的變化，加強文字的意境和美感，創(chuàng)造獨特的商業(yè)和藝術(shù)效果。漢字造型在結(jié)構(gòu)、筆畫疏密、外形調(diào)整等方面都有自身的藝術(shù)規(guī)律等，如"上緊下松”的結(jié)構(gòu)規(guī)律，筆畫長短粗細(xì)，外形大小都需要根據(jù)具體的文字進(jìn)行調(diào)整。
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