平面廣告創(chuàng)意設(shè)計的意義
上傳日期：2015年10月20日 瀏覽次數(shù):782次
廣告創(chuàng)意設(shè)計是一種復雜的思維活動過程，具有創(chuàng)造性。廣告作為一種大眾消費文化在推動品牌發(fā)展方面起了重要的作用。創(chuàng)意是廣告的靈魂，因此，創(chuàng)造性思維在廣告設(shè)計創(chuàng)作中是必不可少的；但廣告又是目的性很強的活動，必須符合廣告戰(zhàn)略的要求，所以嚴謹、準確的分析又是使廣告能夠達到目的的前提條件。
“創(chuàng)意”所謂創(chuàng)意就是前所未聞和未視的，能充分反映并滿足人們某種物質(zhì)的或情感的需要的意念或構(gòu)想。最基本的要求是，求新、求奇、求異、真實、有思想、有計劃，以創(chuàng)意的圖形加速傳播信息，傳達商品內(nèi)容。說服消費者和大眾群體，從而達到促銷的目的。因而創(chuàng)意廣告設(shè)計中的創(chuàng)意的“意”是指設(shè)計思想和設(shè)計策劃，為了說服消費者，推銷商品的一種勞務(wù)，是尋找消費者的一種好辦法，好點子，讓消費者建立一種新的消費理念。
每種產(chǎn)品者有其特定的消費群體，在廣告設(shè)計過程中必須充分了解這些群體結(jié)構(gòu)和需要。例如，電動玩具是給兒童的，綠臺球是給成年人的，食品要有天然的，美味的，香水是天然的，美好生活的，愛情的。在構(gòu)思中找出各自特征，各自需求，各自心理活動。例如：“啤酒之王”廣告以王者之風創(chuàng)意中心，以消費者心理需求為目的。用現(xiàn)代攝影的高超合成手段，采用比喻夸張手法，將小小的易拉罐啤酒變成超乎天地間人工特大造物，非同異常的品質(zhì)和氣勢。山川、大瀑布、啤酒易拉罐，一派純天然的感覺。創(chuàng)意中的“名酒王者、純天然”，就是消費者真正心理需求，根據(jù)需求創(chuàng)造一個夸張奇特的有沖擊力的日本名酒視覺形象和視覺語言。
可見，創(chuàng)意是無限的，每個產(chǎn)品都會有一個最適合自己的傳播形象和語言，創(chuàng)意離不開市場，市場是創(chuàng)意靈感的來源，創(chuàng)意的產(chǎn)生也要經(jīng)過足夠的前期積累才有可能，這種積累越豐富，思維碰撞產(chǎn)生的火花越多，創(chuàng)意產(chǎn)生的機會也就越多，這種積累就是市場調(diào)查結(jié)果，它包括同類產(chǎn)品調(diào)查，消費咨詢，并通過多次市場調(diào)查和信息反饋，才能策劃出多種或最佳廣告設(shè)計方案，最后擇優(yōu)定位。只有定位，廣告內(nèi)容和廣告風格及品牌形象才能基本確定。定位就是創(chuàng)意的開始，是創(chuàng)意首先要解決的關(guān)鍵問題。下面有兩種定位：
1、情感定位產(chǎn)品是否給消費者帶來感情上的滿足，文化背景，時代潮流，社會風俗，消費者心理，找出關(guān)聯(lián)點，配合消費者心理活動，引起共鳴。
2、比較定位同類產(chǎn)品比較，外觀、性能、特點、重點、方式、圖形視覺形象，市場占有率，市場前景等。
通過收集各方面的資料進行匯總研究最后制定出版面、色彩、構(gòu)圖風格和圖形的表現(xiàn)、時間與宣傳的重點，這種嚴格的市場調(diào)查的創(chuàng)意方法看起來比較麻煩，因為廣告不僅作為藝術(shù)再現(xiàn)的藝術(shù)，而是以促銷為最終的目的，所以廣告設(shè)計必須圍繞新產(chǎn)品的特點，消費者心理需求來構(gòu)思計劃，這樣的廣告才能有針對性發(fā)揮現(xiàn)場促銷功能。
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