品牌形象設(shè)計有哪些意義?
上傳日期：2016年5月25日 瀏覽次數(shù):566次
品牌形象設(shè)計能夠傳達(dá)品牌信息，幫助消費者認(rèn)知品牌，引發(fā)品牌聯(lián)想，引起消費者對品牌的興趣，更是公眾識別品牌的“指示牌”，對誘導(dǎo)消費者消費具有一定的引導(dǎo)作用，更對企業(yè)參與市場競爭有著深遠(yuǎn)的意義。下面我們就具體看看品牌形象設(shè)計有哪些意義。
1.品牌形象設(shè)計能夠幫助消費者對企業(yè)形成統(tǒng)一、穩(wěn)定的視覺印象。品牌視覺形象必須是統(tǒng)一的，而且還要求穩(wěn)定，不能隨意變動，這是品牌吸引消費者的重要條件之一。
品牌形象設(shè)計不是一個簡單的品牌命名或產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計，是系統(tǒng)的交流手段和溝通方式，消費者可以看到它，聽到它，感覺它，觸碰它，而且不同的品牌形象設(shè)計風(fēng)格，會塑造出不同的品牌形象，幫助消費者直觀的認(rèn)知品牌，更創(chuàng)造著品牌的市場競爭力。
成功的品牌形象設(shè)計一定會給消費者留下深刻穩(wěn)定的視覺印象，比如耐克的對勾圖形就已經(jīng)深入到各個年齡階段。也許很多消費者并不了解這個簡單標(biāo)識背后的企業(yè)文化，但它的形態(tài)足以讓耐克的名字喚醒在我們的腦海。又如，我們在任意一個地方和材質(zhì)上看到紅色，氣泡元素，白色字體和飄帶的元素，甚至單一的出現(xiàn)其中的某種元素，我們的腦海中都會立刻會閃現(xiàn)出可口可樂的視覺信息。還有可口可樂的瓶形輪廓，哪怕沒有內(nèi)容，只有外框，我們也會第一時間辨認(rèn)，熟悉的瓶形，易于喚起消費者心中的懷舊情結(jié)，帶來舒爽提神的口感。這就是品牌形象設(shè)計對消費者心理所產(chǎn)生的情感力量。這些都是因為品牌形象元素長期、穩(wěn)定、統(tǒng)一地給消費者帶來視覺影響所產(chǎn)生的心理效果。
2.成功的品牌形象設(shè)計可以有效地引發(fā)消費者對產(chǎn)品屬性的聯(lián)想。
消費者之所以選擇你，而不選擇其他同類產(chǎn)品就是因為你的品牌形象設(shè)計可以勾起他對產(chǎn)品屬性的聯(lián)想。比如，康師傅品牌形象設(shè)計為胖廚師的形態(tài)，憨態(tài)可掬，又顯得生動，活潑，讓人自然而然地聯(lián)想到美食，促進(jìn)食欲;又如，汽車的標(biāo)志形象設(shè)計為一頭威風(fēng)凜凜的“獅子”， 這個獸中之王的形象讓人感受到剛勁有力，自然使消費者聯(lián)想起該品牌汽車大動力、高效率的屬性。這些企業(yè)的成功離不開巧妙地利用了品牌形象設(shè)計傳達(dá)給消費者的聯(lián)想力。
3.成功的品牌形象設(shè)計可以引起消費者的購買興趣。
風(fēng)格獨特的品牌形象設(shè)計可以增強消費者對品牌的興趣度，從而對該品牌產(chǎn)生好的印象。例如迪士尼公司的米奇品牌形象設(shè)計活潑，可愛，讓人頓生喜愛之情。而且消費者常常會把某種情感從一種事物轉(zhuǎn)移擴展到和它具有某種聯(lián)系的另一些事物上。比如，消費者會借助“旺 旺”的名稱和喜慶的感覺，不單一的把它看作單純的食品，而是賦予它吉祥，喜慶，福旺的意義，使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生超出其本身的好感。
4.成功的品牌形象設(shè)計可以成為消費者記憶的航標(biāo)，加強品牌在消費者心中的印象。
我們只要看到對勾就會聯(lián)想到耐克，看到一正一反兩個”C”交錯在一起就知道是香奈兒，聽到“一切皆有可能”就知道是“李寧”在做廣告宣傳。很多時候，獨特鮮明的品牌形象設(shè)計可以大大縮短消費者選擇品牌的時間，同時快速地把品牌與同類品牌區(qū)別開來。
隨著科技的進(jìn)步，很多品牌已經(jīng)很難在產(chǎn)品質(zhì)量上做出很大的差異性，因此，為了在優(yōu)勝劣汰的市場經(jīng)濟中使品牌保鮮，就唯有進(jìn)行有效的品牌形象設(shè)計，運用品牌形象做出品牌差異，迎合消費者的心理需求，尋找全新的競爭突破口。
轉(zhuǎn)載：互聯(lián)網(wǎng)
