企業(yè)做品牌策劃設(shè)計(jì)有什么作用?
上傳日期：2016年6月17日 瀏覽次數(shù):571次
品牌策劃設(shè)計(jì)有什么作用?很多企業(yè)主認(rèn)為品牌策劃設(shè)計(jì)只是國(guó)際知名的大企業(yè)才需要考慮的事情，自己只是一個(gè)中小型企業(yè)，生存可能都存在問(wèn)題，根本就沒(méi)有能力也沒(méi)有必要去進(jìn)行品牌策劃設(shè)計(jì)。其實(shí)不然，品牌是一個(gè)企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)擁有的最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。接下來(lái)小編就為大家詳細(xì)介紹企業(yè)做品牌策劃設(shè)計(jì)有什么作用。
一、品牌策劃設(shè)計(jì)可以減少企業(yè)目標(biāo)消費(fèi)群體的流失，穩(wěn)定企業(yè)的市場(chǎng)份額，并幫助開拓新的市場(chǎng)份額。成功的品牌策劃設(shè)計(jì)都能夠?qū)⑵髽I(yè)自身產(chǎn)品和市場(chǎng)上同類競(jìng)品區(qū)隔開，并通過(guò)各種方式的長(zhǎng)期宣傳，讓消費(fèi)者在潛移默化中逐漸形成對(duì)企業(yè)獨(dú)特的品牌印象。這個(gè)獨(dú)特的品牌印象可以減少消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)的猶豫和挑選，減少企業(yè)消費(fèi)群體的流失。
此外，品牌策劃設(shè)計(jì)幫助企業(yè)張揚(yáng)自己的品牌個(gè)性特征，影響著消費(fèi)者的選擇，增加企業(yè)的市場(chǎng)份額。比如，海爾品牌的高質(zhì)高價(jià)，都幫助企業(yè)提升了市場(chǎng)份額。
二、企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)最終還是品牌之間的較量，品牌策劃設(shè)計(jì)能夠幫助企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得長(zhǎng)期的發(fā)展，為企業(yè)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)提供入場(chǎng)券。消費(fèi)者選擇某一個(gè)品牌不僅僅是認(rèn)同它的功能和產(chǎn)品，更因?yàn)樗悄撤N生活方式或者某種精神內(nèi)涵的象征。品牌策劃設(shè)計(jì)通過(guò)各種形象符號(hào)來(lái)刺激潛在消費(fèi)者，在消費(fèi)者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象，將其品牌信息與目標(biāo)消費(fèi)者達(dá)成心理共鳴，通過(guò)長(zhǎng)期的宣傳，在潛移默化中逐漸將企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌概念深入人心，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。未來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)一定是以品牌來(lái)分割的。
蘋果手機(jī)的品牌策劃設(shè)計(jì)是怎么做的
就拿蘋果手機(jī)來(lái)說(shuō)，在手機(jī)市場(chǎng)如此飽和的情況下，蘋果手機(jī)仍然以極高的價(jià)格在極短的時(shí)間內(nèi)獲得了極高的銷售量。這難道是中國(guó)人富裕到了這種程度嗎?其實(shí)并不是，只不過(guò)是人們認(rèn)為蘋果手機(jī)能夠帶來(lái)除了手機(jī)之外的感覺(jué)給他們，更多意義上，蘋果手機(jī)還是一種社會(huì)地位的象征。這就是品牌的力量，也是企業(yè)為什么要做品牌策劃設(shè)計(jì)的原因。
三、品牌策劃設(shè)計(jì)是企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的前提。品牌延伸可以減少新產(chǎn)品導(dǎo)入市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)和成本。而能夠進(jìn)行品牌延伸的品牌，其本身必須是有價(jià)值的，是消費(fèi)者所熟知和信賴的品牌。這也是企業(yè)進(jìn)行品牌策劃設(shè)計(jì)的原因之一。
比如，寶潔是世界知名的日化企業(yè)，它旗下?lián)碛械南窗l(fā)水牌子就有海飛絲、飄柔、潘婷、伊卡璐、沙宣，每一個(gè)洗發(fā)水品牌都是獨(dú)立的，但同時(shí)又依附于主品牌的知名度以及美譽(yù)度。
沒(méi)有一個(gè)成功的商人都會(huì)沒(méi)有獲利的營(yíng)銷，既然有這么多的企業(yè)尤其是這么多的大企業(yè)進(jìn)行品牌策劃設(shè)計(jì)，那么品牌策劃設(shè)計(jì)就一定有其進(jìn)行的必要性，中小型的企業(yè)主應(yīng)該借鑒學(xué)習(xí)，以獲得更好的發(fā)展前景。
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