平面廣告設(shè)計中的色彩搭配
上傳日期：2016年10月10日 瀏覽次數(shù):506次
在色彩的運用上，可以根據(jù)主頁內(nèi)容的需要，分別采用不同的主色調(diào)。因為色彩具有象征性，例如：嫩綠色、翠綠色、金黃色、灰褐色就可以分別象征著春、夏、秋、冬。
其次還有職業(yè)的標(biāo)志色，例如：軍警的橄欖綠，醫(yī)療衛(wèi)生的白色等。色彩還具有明顯的心理感覺，例如冷、暖的感覺，進(jìn)、退效果等。另外色彩還有民族性，各個民族由于環(huán)境、文化、傳統(tǒng)等因素的影響，對于色彩喜好也存在著較大的差異。充分運用色彩的這些特性，可以使我們的主頁具有深刻的藝術(shù)內(nèi)涵，從而提升主頁的文化品位。
面介紹幾種常用的配色方案：
暖色調(diào)
即紅色、橙色、黃色、赭色等色彩的搭配。這種色調(diào)的運用，可使主頁呈現(xiàn)溫馨、和煦、熱情的氛圍。
冷色調(diào)
即青色、綠色、紫色等色彩的搭配。這種色調(diào)的運用，可使主頁呈現(xiàn)寧靜、清涼、高雅的氛圍。
對比色調(diào)搭配
即把色性完全相反的色彩搭配在同一個空間里。例如：紅與綠、黃與紫、橙與藍(lán)等。這種色彩的搭配，可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果，給人亮麗、鮮艷、喜慶的感覺。當(dāng)然，對比色調(diào)如果用得不好，會適得其反，產(chǎn)生俗氣、刺眼的不良效果。這就要把握"大調(diào)和，小對比"這一個重要原則，即總體的色調(diào)應(yīng)該是統(tǒng)一和諧的，局部的地方可以有一些小的強(qiáng)烈對比。
最后，還要考慮主頁底色(背景色)的深、淺，這里借用攝影中的一個術(shù)語，就是"高調(diào)"和"低調(diào)"。
底色淺的稱為高調(diào);底色深的稱為低調(diào)。底色深，文字的顏色就要淺，以深色的背景襯托淺色的內(nèi)容(文字或圖片);反之，底色淡的，文字的顏色就要深些，以淺色的背景襯托深色的內(nèi)容(文字或圖片)。
這種深淺的變化在色彩學(xué)中稱為"明度變化"。有些主頁，底色是黑的，但文字也選用了較深的色彩，由于色彩的明度比較接近，讀者在閱覽時，眼睛就會感覺很吃力，影響了閱讀效果。當(dāng)然，色彩的明度也不能變化太大，否則屏幕上的亮度反差太強(qiáng)，同樣也會使讀者的眼睛受不了。
色彩的直接心理效應(yīng)來自色彩的物理光刺激對人的生理發(fā)生的直接影響。
心理學(xué)家對此曾做過許多實驗。他們發(fā)現(xiàn)，在紅色環(huán)境中，人的脈搏會加快，血壓有所升高，
情緒興奮沖動。而處在藍(lán)色環(huán)境中，脈搏會減緩，情緒也較沉靜。有的科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，顏色能影響腦電波，
腦電波對紅色反應(yīng)是警覺，對藍(lán)色的反應(yīng)是放松。
紅色 熱情、活潑、熱鬧、革命、溫暖、幸福、吉祥、危險......
橙色 光明、華麗、興奮、甜蜜、快樂......
黃色 明朗、愉快、高貴、希望、發(fā)展、注意......
綠色 新鮮、平靜、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想......
藍(lán)色 深遠(yuǎn)、永恒、沉靜、理智、誠實、寒冷......
紫色 優(yōu)雅、高貴、魅力、自傲、輕率......
白色 純潔、純真、樸素、神圣、明快、柔弱、虛無......
灰色 謙虛、平凡、沉默、中庸、寂寞、憂郁、消極......
黑色 崇高、嚴(yán)肅、剛健、堅實、粗莽、沉默、黑暗、罪惡、恐怖、絕望、死亡......
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