廣告咨訊：消費(fèi)者需要的是怎樣的廣告？
上傳日期：2016年11月2日 瀏覽次數(shù):516次
在這個(gè)時(shí)代，很多企業(yè)主做廣告都秉承著“最壞的傳播，也比沒(méi)有傳播好”的錯(cuò)誤理念，采取下三路的廣告營(yíng)銷(xiāo)方式，或者低俗的“撕逼創(chuàng)意”，卻沒(méi)有考慮消費(fèi)者真的需要這樣的廣告嗎?
廣告人員、營(yíng)銷(xiāo)人員一定要考慮：我們?yōu)槭裁匆鰪V告?為什么要做傳播?如果說(shuō)為了傳播而傳播，是不是就走入了一條歧路。當(dāng)惡名遠(yuǎn)勝過(guò)無(wú)名之時(shí)，我們是不是已經(jīng)漸漸迷路?
似乎事實(shí)并不是這樣，在這個(gè)時(shí)代里，在傳播和廣告中，還有很多人，堅(jiān)持著一些不一樣的東西。在品牌對(duì)抗中，見(jiàn)過(guò)加多寶的“無(wú)奈哭訴”，也見(jiàn)過(guò)王老吉的“笑臉相迎”。所以，我們應(yīng)該從根源上思考，消費(fèi)者更愿意接受怎樣的廣告?
消費(fèi)者更愿意接受怎樣的廣告?
廣告大師李?yuàn)W·貝納曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：做生意的唯一目的，就在服務(wù)人群;而廣告的唯一目的，就在對(duì)人們解釋這項(xiàng)服務(wù)。
真正好的廣告作品是溫暖的，全然人性的，它觸及人們的需求、欲望、夢(mèng)想和希望。我所希望的廣告，也許不會(huì)像優(yōu)衣庫(kù)或者斯巴達(dá)勇士那樣有著成千上萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)，但是會(huì)讓看到它的人會(huì)心一笑，很難忘得掉。
傳播力是好的內(nèi)容，而不是好的意淫能力。特別是現(xiàn)在，時(shí)代在改變，消費(fèi)者正在改變，逐漸成為社會(huì)消費(fèi)主體的90后已經(jīng)不相信原有的品牌了，在新的商業(yè)時(shí)代里，需要更好的廣告營(yíng)銷(xiāo)邏輯才足以俘獲他們的心。
此外，如今人們需要接受來(lái)自傳統(tǒng)媒體及新媒體倆方面的廣告信息的過(guò)度轟炸，早已對(duì)各種廣告呈現(xiàn)疲軟狀態(tài)。所以如何讓自己的內(nèi)容有傳播力，在做之前就應(yīng)該思考三個(gè)問(wèn)題：
1.你是否真正了解大眾喜歡什么?而不是你喜歡什么。
2.雖然這個(gè)事實(shí)很難讓人接受，但是現(xiàn)在大部分具有傳播力的內(nèi)容可以說(shuō)是“無(wú)腦”的甚至是不具任何思考性的。
3.你最終想要覆蓋的目標(biāo)人群。
對(duì)于現(xiàn)在的年輕人，有廣告就大大方方的打出來(lái)，不要扭捏，要大方，像顧爺、天才小熊貓，羅輯思維不都做得挺好嗎?以前那種生搬硬套來(lái)的東西肯定是不適合的，對(duì)于廣告，不管怎么做，用戶(hù)都是討厭的。你的用戶(hù)能不能理解，主要是取決于你對(duì)用戶(hù)的引導(dǎo)。
總而言之，一個(gè)好的廣告需要精準(zhǔn)定位，投其所好，尋找與用戶(hù)的連接點(diǎn)，找準(zhǔn)用戶(hù)G點(diǎn)。也需要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，用戶(hù)往往也對(duì)擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或有趣的廣告有較高的容忍度，另外就是要有場(chǎng)景化安排，場(chǎng)景化能讓人對(duì)廣告的記憶更深刻，最后一點(diǎn)也是相當(dāng)最要的，廣告需要具有社交屬性，或是強(qiáng)話(huà)題，能引發(fā)二次傳播，不要指望用戶(hù)會(huì)去主動(dòng)傳播一個(gè)傳統(tǒng)廣告，他們喜歡傳播的是好話(huà)題、好故事、好內(nèi)容。
雖然我是一個(gè)廣告人，但坦白說(shuō)，所有的廣告都是令人厭煩的，所以，廣告人以及營(yíng)銷(xiāo)人要想讓消費(fèi)者接受你的廣告，就一定要有能夠打動(dòng)消費(fèi)者的好內(nèi)容，打造消費(fèi)者真正需要的廣告，而不是純粹為了傳播量而做廣告。
轉(zhuǎn)載：互聯(lián)網(wǎng)
