創(chuàng)意思維！廣告設(shè)計(jì)的靈魂
上傳日期：2016年11月15日 瀏覽次數(shù):543次
在廣告普及的現(xiàn)代社會(huì)，只有那些創(chuàng)意新穎、視角獨(dú)特的優(yōu)秀廣告才能吸引人們的注意力，從而達(dá)到廣而告之、刺激消費(fèi)的目的。廣告創(chuàng)意是廣告的靈魂，創(chuàng)意思維是廣告創(chuàng)作的根本。如何將廣告設(shè)計(jì)的更加新穎、不同凡響 ，便是廣告設(shè)計(jì)師所需要面對(duì)的問(wèn)題了 。
對(duì)于廣告設(shè)計(jì)師而言 ，擁有創(chuàng)意思維是必須具備的一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)能力。沒(méi)有創(chuàng)意思維就好比廚師不會(huì)掌勺、醫(yī)生不會(huì)問(wèn)診一樣。作為廣告設(shè)計(jì)師而言 ，吃的就是創(chuàng)意思維的飯。近幾年來(lái) ，創(chuàng)意思維在各行各業(yè)應(yīng)用開(kāi)來(lái) ，廣告設(shè)計(jì)更是如此 ，如何做的更加有新意、更加的出人意料，是當(dāng)下創(chuàng)意行業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。因此 ，如何更好的培養(yǎng)廣告設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意思維能力 ，也是當(dāng)下我們要面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題。
鍛煉自己的幻想、聯(lián)想能力
心理學(xué)家認(rèn)為 ，人腦有四個(gè)功能部位 ：一是以外部世界接受感覺(jué)的感受區(qū) ；二是將這些感覺(jué)收集整理起來(lái)的貯存區(qū) ；三是評(píng)價(jià)收到的新信息的判斷區(qū) ；四是按新的方式將舊信息結(jié)合起來(lái)的想象區(qū)。這四個(gè)功能對(duì)于人的思考而言，起著重要的作用。
而當(dāng)下 ，我們的設(shè)計(jì)師由于受到傳統(tǒng)生活和學(xué)習(xí)的作用 ，通常只善于運(yùn)用貯存區(qū)和判斷區(qū)的功能 ，而不善于運(yùn)用想象區(qū)功能的人就不善于創(chuàng)新。而且 ，心理學(xué)家通過(guò)深人研究之后發(fā)現(xiàn) ，人們對(duì)于大腦的開(kāi)發(fā)很少 ，尤其是在想象區(qū) ，開(kāi)發(fā)最多的才達(dá)到 157 而剩下的 857，仍然處于未開(kāi)發(fā)狀態(tài)。因此 ，廣告設(shè)計(jì)師可以通過(guò)鍛煉自己的幻想聯(lián)想能力 ，實(shí)現(xiàn)對(duì)于大腦的開(kāi)發(fā)。
培養(yǎng)發(fā)散思維
所謂發(fā)散思維 ，是指倘若一個(gè)問(wèn)題可能有多種答案 ，那就以這個(gè)問(wèn)題為中心 ，思考的方向往外散發(fā) ，找出適當(dāng)?shù)拇鸢冈蕉嘣胶?，而不是只找一個(gè)正確的答案。人在這種思維中 ，可左沖右突 ，在所適合的各種答案中充分表現(xiàn)出思維的創(chuàng)造性成分。
對(duì)于廣告設(shè)計(jì)而言 ，要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意性 ，就是要將風(fēng)馬牛不相及的事物串聯(lián)在一起 ，從而使得設(shè)計(jì)迸發(fā)出新的亮點(diǎn)。發(fā)散思維的培養(yǎng)正是可以增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)師這方面的能力 ，從而為設(shè)計(jì)出更多創(chuàng)意性的廣告奠定基礎(chǔ)。
發(fā)展直覺(jué)思維
所謂直覺(jué)思維是指不經(jīng)過(guò)一步一步分析而突如其來(lái)的領(lǐng)悟或理解。很多心理學(xué)家認(rèn)為它是創(chuàng)造性思維活躍的一種表現(xiàn) ，它即是發(fā)明創(chuàng)造的先導(dǎo) ，也是百思不解之后突然獲得的碩果 ，在創(chuàng)造發(fā)明的過(guò)程中具有重要的地位。直覺(jué)思維其實(shí)也是可以通過(guò)后天訓(xùn)練而培養(yǎng)起來(lái)的。因?yàn)橹庇X(jué)思維并不是沒(méi)有經(jīng)過(guò)思考而直接產(chǎn)生的意識(shí)。
總之 ，創(chuàng)意在現(xiàn)代廣告中的重要地位毋庸置疑 ，它決定著廣告的內(nèi)容和形式 ，“將廣告賦予精神和生命”，直接影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售結(jié)果。創(chuàng)意是廣告的靈魂 ，它要求廣告人要多思考的去鍛煉自己的這種創(chuàng)意思維才能設(shè)計(jì)處讓人意猶未盡的優(yōu)秀廣告。
轉(zhuǎn)載：互聯(lián)網(wǎng)
