色彩情感因素！在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
上傳日期：2017年1月3日 瀏覽次數(shù):538次
在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，利用人類(lèi)對(duì)色彩共同的情感，使廣告更具有視覺(jué)聯(lián)想性和象征性，運(yùn)用色彩對(duì)比使廣告設(shè)計(jì)更具情感表現(xiàn)性和視覺(jué)藝術(shù)個(gè)性，從而使得人們產(chǎn)生美好而向往的情感，從“心動(dòng)”到“行動(dòng)”去購(gòu)買(mǎi)廣告的產(chǎn)品，因此色彩也是廣告設(shè)計(jì)中的一種必要技巧和研究領(lǐng)域。
色彩對(duì)情感的影響
廣告作品最重要的就是使人產(chǎn)生美好而向往的情感，從而去購(gòu)買(mǎi)廣告的商品。而廣告創(chuàng)意最終實(shí)施在畫(huà)面上，要講究版面和色彩，我們知道廣告創(chuàng)意是依靠圖形來(lái)表現(xiàn)的，色彩可以使圖形表達(dá)內(nèi)容對(duì)比更加強(qiáng)烈，更加具有沖擊力。
色彩的聯(lián)想
現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)是由色彩、文字、圖形、版式等視覺(jué)要素構(gòu)成的，但廣告的色彩信息要比其他信息更容易讓消費(fèi)者接受。
因此，在廣告中將組成色彩的色相、光度、色變?nèi)卣{(diào)配得當(dāng)，就可使商品的形象更為逼真，富有美感和時(shí)代感，從而增強(qiáng)廣告的訴求力、吸引力和影響力。
色彩的象征
色彩不僅僅對(duì)廣告的畫(huà)面具有裝飾作用，更為重要的是色彩具有象征性。廣告色彩的象征性依附與色彩本身的象征性之上，然后借助于廣告創(chuàng)意的內(nèi)容把這種象征性強(qiáng)化起來(lái)，產(chǎn)生很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。
由于人類(lèi)歷史的積淀，某種色彩經(jīng)常與人的社會(huì)生活密切聯(lián)系而逐步穩(wěn)定下來(lái)，使色彩具有象征意義。
色彩秘籍
在色彩世界中，灰色恐怕是最被動(dòng)的色彩了，它是徹底的中性色，依靠臨近的色彩獲得生命，灰色一旦靠近鮮艷的暖色，就會(huì)顯出冷靜的品格，若靠近冷色，則變?yōu)闇睾偷呐疑�。所以說(shuō)色彩的情感化因素不是一成不變的，每種色彩放在不同的環(huán)境中都會(huì)產(chǎn)生不同的感覺(jué)，要根據(jù)具體情況靈活搭配運(yùn)用。
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