廣告設(shè)計(jì)中的大創(chuàng)意，多大的創(chuàng)意才是大創(chuàng)意?
上傳日期：2017年6月6日 瀏覽次數(shù):605次
大衛(wèi)奧格威曾說："除非你的廣告設(shè)計(jì)源自一個(gè)大創(chuàng)意，否則將如夜晚航行的船只，無人知曉。" 可以說大創(chuàng)意是指導(dǎo)一次廣告設(shè)計(jì)戰(zhàn)役的核心思想，至關(guān)重要。關(guān)于什么是大創(chuàng)意，每個(gè)廣告設(shè)計(jì)公司都各自有各自的心得總結(jié)，當(dāng)然每一家公司也各自有產(chǎn)出大創(chuàng)意的秘密武器，今天�？陬I(lǐng)先廣告有限公司就給大家一起討論下如何判斷一個(gè)大創(chuàng)意是否切實(shí)可行。
領(lǐng)先認(rèn)為大創(chuàng)意有三個(gè)溝通級(jí)別，選對(duì)級(jí)別是判斷一個(gè)大創(chuàng)意是否可行的前提。
三個(gè)溝通級(jí)別分別是：理性需求層、情感需求層和自我實(shí)現(xiàn)需求層。我們可以看下下面這些案例：
黃金酒----理性的需求---我確實(shí)需要一款專門送給長(zhǎng)輩的酒
自然堂----情感的需求---女性需要尊重和歸屬感
jeep-----自我實(shí)現(xiàn)的需求---其實(shí)我骨子里是一個(gè)不循規(guī)蹈矩的人
這是三個(gè)比較經(jīng)典的案例，也被市場(chǎng)證明，確實(shí)是好的創(chuàng)意。他們對(duì)應(yīng)三種不同的溝通級(jí)別。
可以說所有的大創(chuàng)意在溝通級(jí)別上應(yīng)該是歸屬于其中的一層或多層，為什么敢這么斷言?
因?yàn)橄M(fèi)者內(nèi)心的需求，本質(zhì)上都應(yīng)該是來源于這三個(gè)層級(jí)。
因?yàn)殡S著商品的日益豐富，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，商品會(huì)不可避免的出現(xiàn)同質(zhì)化，在一個(gè)市場(chǎng)上的商品早以滿足消費(fèi)者理性的剛性需求之后，會(huì)不斷向更高的需求層級(jí)發(fā)展，通過滿足消費(fèi)者的情感需求以及更高的自我實(shí)現(xiàn)需求，來產(chǎn)生附加值，從而脫離同質(zhì)化的理性剛需的功能競(jìng)爭(zhēng)。而創(chuàng)意溝通是向消費(fèi)者傳遞這種附加值的必要手段，所以廣告營(yíng)銷公司對(duì)于創(chuàng)意的溝通層級(jí)的把握就至關(guān)重要。
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