品牌形象策略的基本要點
上傳日期：2017年6月8日 瀏覽次數(shù):570次
品牌形象策略是廣告創(chuàng)意策略理論中的一個重要流派。這一策略就是要通過樹立品牌形象，使消費者保持對品牌的認同和好感。
品牌形象策略的基本要點是：
塑造品牌是廣告最主要的目標(biāo)。廣告就是要使品牌維持一個高知名度的形象。
任何一個廣告都是對品牌的長程投資。從長遠的觀點看，廣告應(yīng)為維護一個好的品牌形象而不惜犧牲品牌短期效益。
隨著同類產(chǎn)品差異性的減小，消費者選擇品牌時所運用的理性思維越來越小，因此，描繪品牌的形象要比強調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征要重要的多。
消費者購買時不僅追求實質(zhì)利益也會追求所謂心理利益，因此對某些消費群來說，廣告尤其應(yīng)該重視運用形象來滿足其心理利益追。
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