廣告的作用
上傳日期：2023年11月29日 瀏覽次數(shù):279次
廣告的作用（宏觀、企業(yè)、消費者、文化環(huán)境）
（1）宏觀上溝通產(chǎn)供銷，加速流通，促進經(jīng)濟發(fā)展。廣告信息的傳播，溝通了經(jīng)濟活動中的諸如供應(yīng)、生產(chǎn)、銷售、消費等各個環(huán)節(jié)，使之成為一個有機的整體，能更好地發(fā)揮社會效益和經(jīng)濟效益，從宏觀上有力地促進了國民經(jīng)濟整體和諧地發(fā)展。
（2）對消費者而言，廣告引導(dǎo)、刺激并滿足消費者需求，主要體現(xiàn)在：
①廣告通過對商品信息的有效傳播，向消費者介紹商品信息，幫助消費者提高對商品的認知程度，指導(dǎo)消費者如何購買商品
②廣告能改變?nèi)藗兊南M觀念和消費心理，影響人們的消費結(jié)構(gòu)和消費行為；廣告通過反復(fù)的品牌介紹，尤其是對商品質(zhì)量的介紹，增加了他們對某一類商品的認知程度，從而使之產(chǎn)生認牌的消費行為。廣告還具有示范和誘導(dǎo)的功用，通過對產(chǎn)品功能的演示和使用示范，來對消費者進行引導(dǎo)。
③廣告是消費者進行消費決策的重要參謀，廣告為消費者提供了各種相關(guān)信息，有助于消費者做出正確的消費決策。
（3）對廣告主而言，廣告是企業(yè)營銷的重要手段，能推動整個企業(yè)的運行發(fā)展，主要體現(xiàn)在：
①對維持、擴大市場占有率其關(guān)鍵作用
②促進和支援了企業(yè)的人員促銷
③對推銷企業(yè)積壓商品有一定作用
④有助于企業(yè)信息的建立
（4）廣告在文化建設(shè)方面的作用，主要體現(xiàn)在：
①美化社會環(huán)境，豐富人們的文化生活
②傳播高尚觀念，培養(yǎng)人們正確的生活方式和美好情操
③傳播政策信息，協(xié)助政府工作
④推動大眾傳播事業(yè)的發(fā)展。
（5）廣告作用的兩重性
廣告作為一種從屬于上層建筑的社會現(xiàn)象，既反映著社會，又反作用于整個社會，積極健康的廣告對社會有著良好的影響，促進社會進步；而消極庸俗的廣告則對社會產(chǎn)生不良影響。
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