設(shè)計地產(chǎn)海報單頁的基本步驟與內(nèi)容
上傳日期：2024年8月12日 瀏覽次數(shù):467次
一、關(guān)鍵步驟
辯證：
辯證其目的，知道文案和設(shè)計需要達到的目的。是傳達賣點，還是樹立品牌調(diào)性，是重要信息公告，還是常規(guī)節(jié)點的泛泛而談？
辨明核心訴求是關(guān)鍵。（準(zhǔn)確把握核心問題是解決一切問題的出發(fā)點）
格調(diào)：
整體風(fēng)格調(diào)性的確立，文案風(fēng)格是俏皮、亦或莊重，是自然清新還是絢麗奢靡？是延續(xù)一貫風(fēng)格、調(diào)性，還是別出新意，凸顯不一般。
整個格調(diào)第一影響文字內(nèi)容，第二影響設(shè)計表現(xiàn)。
表現(xiàn)：
好的文案需對平面、設(shè)計上的呈現(xiàn)先有一定之考慮，有成竹在胸如導(dǎo)演之分鏡頭腳本，指導(dǎo)平面設(shè)計師的最終表現(xiàn)。好的表現(xiàn)，可對文案有修正、提升之功，可化腐朽為神奇。
在其他視覺元素之外，文案作為最重要的元素如何參與整體表現(xiàn)，亦是關(guān)鍵課題之一。
檢查：
成稿是否符合需求？風(fēng)格調(diào)性是否統(tǒng)一？基礎(chǔ)元素是否缺失，法律規(guī)范、風(fēng)序良俗是否有違和之處。
二、應(yīng)當(dāng)有的基礎(chǔ)信息
項目logo（案名）：
當(dāng)logo作為完整形態(tài)使用不便時，應(yīng)當(dāng)考慮對其做一定的變化，以適應(yīng)需要；
原則在于使受眾清晰、準(zhǔn)確的認知到項目的名稱，有一定記憶；
主標(biāo)：
主標(biāo)的調(diào)性、語言風(fēng)格乃至表達方式應(yīng)當(dāng)面向受眾（第一受眾可能是某些有審批權(quán)的領(lǐng)導(dǎo)，但TA并不是一個海報的真正受眾）、表達主要訴求。
訴求是主觀的，也是需要預(yù)判的，項目的主觀訴求要能夠和受眾的感知達成共振。訴求是否一定要直接、強硬的灌輸給受眾？能否轉(zhuǎn)個彎，用一種另類的、引出式的、回環(huán)式的、思維遞進式的方法，激發(fā)受眾自己思索后的感知？更進一步，作為平面設(shè)計，訴求是否一定要通過文字的形式表現(xiàn)出來？就好比某些電影，幾個鏡頭的影像語言就可以表現(xiàn)出繁復(fù)的臺詞難以達到的效果。這些問題都值得推敲，不能刻板。
副標(biāo)：
副標(biāo)是主標(biāo)的延展、延伸、解釋、說明、深化……但不是必須，其關(guān)系可能近于古人的名和字（字常常是“名”的解釋和補充，如：周瑜，字公瑾，瑾瑜皆美玉，這是字對名的延展；朱熹，字元晦。熹是天亮，晦是黑夜，陰陽相合，看似反義其實構(gòu)成一個整體），主標(biāo)和副標(biāo)兩者的配合能夠形成一個更為完整的表達。
其他：
醒標(biāo)、隨文、icon……文字量的多少，視需要傳達的信息量，信息量愈多則文字的組織（主副關(guān)系、標(biāo)題隨文關(guān)系等）需更有連貫性和層次感，使受眾心智不會在多個信息點之間反復(fù)橫挑，而是要形成一種自然流動的信息流，緩緩流入受眾的心智。
另需注意，受眾需在極短的時間內(nèi)完成信息的接受，所以信息不宜繁冗、層次不宜過多，建議不超過3層遞進講清核心信息，如：4.15日盛大開盤（一層）首推80-100㎡小三房戶型（二層）起始價8999元/㎡（三層）；（信息不一定落實，如果是做一做品牌形象，是否就一定要那么落實的信息，就不可以是意識流？甚至弱化文案僅用讓人眼前一亮的平面設(shè)計，當(dāng)然都是可以的）受眾對核心信息感興趣，就有意愿進一步獲取其他信息。
轉(zhuǎn)載：互聯(lián)網(wǎng)
